“新車味”是人們購買新車的喜悅心情之一8
還記得你買第一輛汽車時的情景嗎？新車有一種令人陶醉的特殊氣味，“聞著新車的皮革味”成了人們購買新車的喜悅時刻之一。锃亮的車身、嶄新的座椅、白胎壁輪胎……都會激發人們的喜悅心情。但是新車其實是沒有氣味的，至少不是自然香，你可以在汽車制造廠的車間找到罐裝的“新車味”，當新車離開生產線即將出廠時，工人會在汽車內部噴上這種氣味。氣味會持續6周左右，然后就會被運動鞋、舊雜志、衣物、咖啡等的味道代替。在Infinity車型在美國上市之前，日產公司就皮革的氣味對90多種樣品進行了測試，最終選定了美國人最喜歡的3種氣味。
2007年德國法拉克福國際車展，每家汽車廠商都在展廳展示自己的硬件，視聽達到吸引更多顧客效果。寶馬則在自己的展廳內放置了旁源型擴香設備并選擇寶馬設計的香型，一時間客人聞香而來，寶馬選擇了“鼻子比腳步更快”的戰略，很多客人先聞到了香味，然后找到了寶馬的展廳，一時間寶馬的展廳人頭攢動，此次嗅覺營銷即達到了吸引人氣，又很好的詮釋了寶馬的品牌。并被各大美日汽車廠商及4S店所效仿。 |
